Ferrero, le goût amer de Nutella en Russie
Alors qu'il existe dans le monde des sociétés multinationales qui ont décidé, le jour même de l'invasion de l'Ukraine par la Russie, de mettre fin à leurs activités en Russie (et ils n'ont pas échoué), il y a d'autres entreprises qui ont cyniquement a continué à faire des affaires avec le Kremlin, alimentant les caisses de l’administration russe avec des revenus avides.
Le triste produit phare de l'Italie est le Ferrero, producteur de Nutella et d'autres marques très célèbres, qui ont décidé que oui, elle n'aime pas la guerre, mais qu'elle aime encore plus les roubles.
Ferrero : Je suspends mes activités en Russie, ou plutôt non.
La production dans l'usine près de Moscou et les ventes directes en Russie se poursuivront comme d'habitude
Peu après le début de la guerre, Ferrero a publié un communiqué de presse dans lequel elle affirmait suspendre ses activités non essentielles en Russie en raison de la situation dramatique en Ukraine. Même sans proclamation d’une stratégie de sortie de Russie, la déclaration a suscité l’espoir. Deux jours plus tard, le nouveau communiqué de presse dans lequel Ferrero corrigeait le mot « suspension » par « pause ». C'est-à-dire que pour l'instant nous nous retirons légèrement, prêts à revenir avec force sur le marché de l'envahisseur dès que tout sera résolu.
Cette pause dans les opérations non essentielles signifie uniquement l'arrêt temporaire des activités de marketing et de publicité pendant que la production se poursuit. usine près de Moscou et les ventes directes en Russie se poursuivront comme d'habitude.
Après ces communiqués, il y a un vide complet sur le sujet de la part de l'entreprise italienne, à l'exception de la décision de faire un don à l'Unicef pour l'urgence ukrainienne qui, au vu des faits, ressemble presque plutôt à une opération marketing. un acte ou un moyen de se donner bonne conscience plutôt qu'une contribution substantielle à la cause.
Le cynisme du site russe de Ferrero
Comme si cela ne suffisait pas, sur le site russe de Ferrero on retrouve des communiqués sur le développement éthique et durable (!!!) de leur production, le fait qu'en août 2022 (c'est-à-dire 6 mois après l'invasion russe de l'Ukraine) ont atteint les objectifs de leur plan quinquennal d'économies d'énergie dans l'usine de production de Moscou ! Alors qu'en Occident nous étions aux prises avec la hausse des prix des matières premières gazières, Ferrero a annoncé une réduction de 21 % de son utilisation dans son usine russe.
Si ce n’est pas du cynisme, alors nous ne savons vraiment pas comment le définir.
Marques Ferrero
Ferrero ne se contente évidemment pas de produire Nutella, d'autres produits très connus du groupe sont :
Été (boisson);
Nutella (chocolat à tartiner);
Enfants (donc tous les snacks comme Kinder Fetta al Latte, Kinder Surprise, Kinder Cereali, Kinder Bueno) ;
TIC Tac (des sucreries);
Dois-je acheter des produits Ferrero ou non ?
Chaque euro supplémentaire que nous donnons à une entreprise qui poursuit ses activités en Russie est un euro qui contribue à renforcer l'idée selon laquelle les consommateurs ne se soucient pas de quel côté de l'histoire ils se situent.
Le dilemme éthique concernant la consommation est toujours d’actualité. Que pouvons-nous faire pour donner un signal ? Pour faire comprendre que le soutien à l’économie russe entraîne des milliers de morts innocentes en Ukraine ?
Le consommateur a toujours le choix possible dans un marché aussi vaste que le nôtre où un choix presque infini de produits ne devrait pas créer de difficultés pour remplacer les marques contraires à notre idée d'éthique. Si nous ne pouvons pas abandonner alors Nutella ou Estate, alors n'abandonnons pas, mais gardons toujours à l'esprit que contrairement à Ferrero, d'autres grandes marques ont retiré leurs produits des rayons russes pour ne jamais être associées à la Russie.
Il existe cependant un fait objectif. Chaque euro supplémentaire que nous donnons à une entreprise qui poursuit ses activités en Russie est un euro qui contribue à renforcer l'idée selon laquelle les consommateurs ne se soucient pas de quel côté de l'histoire ils se trouvent, l'important est simplement de profiter du spectacle à la télévision, en devant un verre de Nutella, que tôt ou tard, tout passe.
Nous vous recommandons de suivre également les sites B4Ukraine e Leave russia. Les deux sources sont riches en informations sur toutes les entreprises internationales qui n’ont pas encore abandonné le marché russe. Vous pourrez en découvrir de belles.
